Barclays: 2026’da tüketici Walmart ve indirim mağazalarına yöneliyor
Barclays’in özel analizine göre, 2026’ya girerken tüketiciler alışveriş tercihlerinde kalite yerine fiyatı önceliklendirmeye başladı. “Temel” geleneksel market müşterilerini izleyen çalışmada, ekonomik baskıların sürmesiyle birlikte değer odaklı alışveriş eğiliminin güçlendiği ve özellikle Walmart Inc. lehine belirgin bir pazar payı artışı yaşandığı belirtildi.
Barclays analistleri Seth Sigman ve Oliver Hu, sınırlı enflasyon ve zayıf tüketilebilir ürün eğilimleri nedeniyle birim hacim ve mağaza trafiğinin sektör için en kritik performans göstergeleri haline geldiğini vurguladı. Analistlere göre Walmart, 2025’in üçüncü çeyreğine kıyasla son üç ayda işlem cüzdan payını hızlandırarak sektörün en büyük kazananı olmaya devam ediyor. Bu artış, şirketin istikrarlı fiyat yatırımlarının tüketicilerin market bütçesinden daha büyük pay almasını sağladığını gösteriyor.
İndirim mağazalarına yönelim artıyor
Tüketicilerin “aşağı doğru geçiş” olarak tanımlanan daha uygun fiyatlı perakendecilere yönelimi, indirim mağazalarına da ivme kazandırdı. 2025’in dördüncü çeyreğinde ucuzluk mağazalarının işlem payında hızlanma kaydedildi. Sert indirim modeliyle faaliyet gösteren Aldi de uzun vadeli trendlerle uyumlu şekilde istikrarlı büyümesini sürdürdü.
Buna karşılık, “özel” segmentte yer alan Sprouts Farmers Market gibi zincirlerde ivme kaybı yaşanıyor. Yıllık bazda işlem payı artışı sürse de, büyüme hızı belirgin şekilde yavaşladı. Analistler bu durumu, 2025’teki güçlü performansın yarattığı baz etkisine ve doğal-organik ürün segmentindeki artan rekabete bağlıyor.
Target ve geleneksel zincirler baskı altında
Target Corp. ise temel müşteri trafiği sorunlarıyla karşı karşıya. Analize göre şirketin market cüzdan payı düşüş gösterirken, bu eğilim önceki çeyrekle paralel seyrediyor. Barclays, Target’ın 2026’nın ilk yarısında ürün yönetimi ve iş gücü yapısındaki değişimleri başarıyla yönetmesi gerektiğine dikkat çekti.
Öte yandan, Kroger ve Albertsons gibi büyük halka açık market zincirleri de pazar payı kaybetmeye devam ediyor. Düşüş oranı önceki çeyrekle benzer seviyede olsa da, veriler tüketicilerin daha agresif fiyat politikası izleyen perakendecilere yönelmesiyle geleneksel süpermarket formatlarından geniş çaplı bir uzaklaşma yaşandığını ortaya koyuyor.
