Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik çıkarlarını korumak amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini yoğunlaştırdı. 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle birlikte, indirim reklamlarında belirtilen fiyatların gerçeği yansıtması zorunlu hale geldi.
Bu kapsamda, indirimli satışlarda indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak kabul edilecek. Böylece fiyatın kısa süreliğine yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmasıyla tüketicide oluşturulmaya çalışılan yanıltıcı indirim algısının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Çabuk bozulan ürünlerde farklı uygulama
Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden hemen önceki fiyat esas alınabilecek. Bu ürünlerde kısa raf ömrü nedeniyle fiyat dalgalanmaları daha sık yaşandığından, 10 günlük ortalama yerine güncel fiyatın dikkate alınması daha adil bir yaklaşım olarak değerlendiriliyor.
Şartlı satış kampanyaları da mercek altında
Yeni düzenlemeyle sadece doğrudan indirim oranı açıklanan kampanyalar değil, tüketiciye belirli bir koşul karşılığında indirim veya başka bir avantaj sunan şartlı satış reklamları da denetim kapsamına alındı. Reklam Kurulu tarafından yapılan incelemelerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanya tarihleri ve stok bilgilerinin doğru verilmemesi ile indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalara yaptırım uygulanıyor.
Cezalar 39 milyon liraya kadar çıkıyor
Aldatıcı reklamlara ilişkin idari para cezaları, reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebiliyor. Bu cezalar, hem tüketiciyi korumayı hem de piyasada adil rekabeti tesis etmeyi amaçlıyor.
Yapay zeka ve sosyal medya reklamlarına yeni kurallar
Bakanlık ayrıca yeni düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zeka tarafından oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi alanlarda da yeni kurallar getirildiğini bildirdi. Bu adımlarla dijital çağın getirdiği yeni pazarlama yöntemlerinin de denetim altına alınması hedefleniyor.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşması ve piyasada adil rekabetin sağlanması amacıyla denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini açıkladı.
